Apakah TikTok masih merupakan platform video berdurasi pendek? Tampaknya semakin berkurang, setelah perusahaan mengumumkan hari ini bahwa mereka memperluas durasi maksimum untuk unggahan menjadi 10 menit. TikTok telah menguji unggahan yang lebih lama selama bertahun-tahun, baru-baru ini memperkenalkan video tiga menit Juli lalu, tetapi pembaruan terbaru ini adalah peningkatan terbesar, dan sekarang akan diluncurkan secara global.
Meskipun popularitas TikTok yang meroket didasarkan pada aliran video pendek tanpa akhir yang dirancang untuk menarik perhatian pengguna, perusahaan telah mendorong konten yang lebih panjang untuk sementara waktu sekarang. Video yang lebih panjang memungkinkan TikTok untuk bersaing lebih baik dengan YouTube (yang sangat condong ke konten yang panjang) serta menangkap pemirsa yang lebih tua dan meningkatkan waktu keterlibatan secara keseluruhan di aplikasi.
Pada saat yang sama, peralihan ke konten yang lebih panjang dapat merugikan perusahaan dengan membatasi jumlah data yang dapat dikumpulkan dari kebiasaan menonton pengguna, yang memungkinkannya menyesuaikan algoritme yang digunakan untuk menarik pengguna. Dengan kata lain: mendapatkan panjang konten yang tepat adalah tindakan penyeimbang.
Ironisnya, ketika TikTok berkembang untuk menawarkan konten yang lebih lama kepada pembuat dan pengguna, para pesaingnya didorong oleh kesuksesan TikTok telah melakukan yang sebaliknya. Instagram meluncurkan video pendek dalam bentuk Reel, YouTube memiliki Shorts yang dinamai dengan tepat, dan Snapchat menawarkan apa yang disebut Spotlight. Semua perusahaan ini mencoba untuk mendapatkan formula yang benar.
Perusahaan mengatakan bahwa konten dengan bentuk yang lebih panjang, secara umum, lebih mudah untuk dimonetisasi dan membuat orang bertahan lebih lama di platform. Namun, dia mengatakan TikTok sekarang perlu mencari tahu dengan tepat bagaimana memposisikan dan menyajikan video-video ini di platformnya. Pengguna dapat melakukannya dengan rumah khusus untuk konten dengan bentuk yang lebih panjang karena itu tidak begitu baik di umpan vertikal dengan hal-hal yang lebih pendek yang biasa dilakukan orang dengan cepat.
