Suatu hari, perubahan lain pada algoritma Instagram. Aplikasi ini mengubah cara peringkat konten untuk “lebih menghargai konten asli,” menurut Kepala Instagram Adam Mosseri. Mosseri menyerukan pembaruan dalam sebuah video di Twitter, mengatakan bahwa perubahan itu selaras dengan tujuan Meta yang lebih luas untuk memberdayakan pembuat konten. 

“Jika Anda membuat sesuatu dari awal, Anda harus mendapatkan lebih banyak pujian daripada jika Anda membentuk kembali sesuatu yang Anda temukan dari orang lain,” katanya. “Kami akan berbuat lebih banyak untuk mencoba dan menghargai konten asli secara lebih khusus dibandingkan dengan konten yang diposting ulang.”

Dalam komentar lanjutan, dia menambahkan bahwa Instagram sudah mencoba memprioritaskan konten asli, tetapi “menjadi semakin penting bahwa [kami] tidak menilai agregator secara berlebihan.” Tidak jelas seberapa efektif perubahan ini atau apa dampaknya. Mosseri mengatakan bahwa perusahaan melakukan yang terbaik untuk “memprediksi” apakah foto atau video yang diberikan asli, tetapi mereka “tidak dapat mengetahui dengan pasti.”

Langkah ini dilakukan karena Instagram telah mengambil langkah lain untuk memberi insentif kepada pembuat konten untuk memposting konten asli di platformnya terlebih dahulu, daripada membagikan ulang klip dari TikTok dan aplikasi lain. Tetapi perubahan terbaru juga tampaknya diarahkan untuk mengecilkan hati akun yang hanya mengumpulkan dan mendistribusikan meme populer dan konten yang diposting ulang lainnya.

Ini juga mencerminkan seberapa banyak feed Instagram telah berubah selama setahun terakhir. Perusahaan terus memasukkan lebih banyak rekomendasi dari akun yang belum diikuti pengguna ke dalam umpan mereka. Pada saat yang sama, perusahaan telah dipaksa untuk memperhitungkan fakta bahwa banyak pembuat telah lama curiga tentang bagaimana aplikasi memberi peringkat konten . Rekomendasi dalam aplikasi Instagram juga mendapat kecaman dari anggota parlemen yang telah menyuarakan keprihatinan tentang kesehatan mental remaja dan masalah keamanan lainnya.

Tetapi mereka yang tidak menyukai umpan peringkat Instagram akhirnya memiliki alternatif: perusahaan baru-baru ini mengembalikan umpan kronologisnya, meskipun tidak diaktifkan secara default.